Miután kifogásokat kapott a böngésző „cookie”-it helyettesítő termékével kapcsolatban, a Google június 24-én bejelentette, hogy elhalasztja a hirdetések célzására használt technológia fokozatos megszüntetésének terveit.
Az úgynevezett harmadik féltől származó cookie-k eltávolításának eredetileg 2022 januárjára kitűzött határideje 2023 végére tolódott, közel két évvel későbbre.Vinay Goel, a Chrome adatvédelmi tervezésért felelős vezetője egy blogbejegyzésében azt mondta: „Felelősségteljes ütemben kell haladnunk, hogy elegendő idő álljon rendelkezésre a megfelelő megoldásokról szóló nyilvános vitára, valamint a kiadók és a hirdetési szektor szolgáltatásaik átadására.”
A harmadik féltől származó cookie-k olyan kóddarabok, amelyek felhasználói információkat naplóznak, és a hirdetők arra használják, hogy hirdetéseiket jobban célozzák, lehetővé téve ingyenes online tartalmak, például újságok és blogok létezését. Mivel azonban felhasználhatják őket a felhasználók internetes nyomon követésére, régóta adatvédelmi problémák forrásai.A harmadik féltől származó cookie-k fokozatosan megszűnnek, mivel a Google felülvizsgálja a Chrome-ot az adatvédelem javítása érdekében. Ennek ellenére az ötletek felforgatták az internetes hirdetési üzletágat, és attól tartanak, hogy a helyettesítő technológiák még kevesebb lehetőséget hagynak majd a versenytársak számára. GAz oogle Privacy Sandbox névre keresztelt kezdeményezéseit az Európai Unió és a brit tisztviselők vizsgálták.
Ellentétben az Apple-lel, amely nyersebben közelítette meg adatvédelmi funkcióit, a Google-tól, amelynagy mennyiségű pénzt keres az online hirdetésekből, megérti, hogy olyan rendszereket kell kifejleszteni, amelyek megkönnyítik a digitális hirdetések célzását, miközben megfelelnek a bővülő adatvédelmi követelményeknek. Ezért hozta létre a Privacy Sandbox programot, amely lehetővé teszi, hogy különféle lehetőségeket teszteljen ezen a területen, mielőtt eldöntené, melyik éri el legjobban mindkét célt.A szabályozás változásával azonban ez egy csavarkulcsot vet fel, és a fejlesztés késését okozza, ezért a Google most meghosszabbítja az ütemezést, hogy megtalálja az optimális utat.
A Federated Learning of Cohorts (FLoC), a Google cookie-mentes alternatívája személyre szabott felügyelet nélkül fedezi fel a közös érdeklődésű emberek csoportjait.Egyes cégek ellenzik a Google stratégiáját, attól tartva, hogy több hirdetőt kényszerít a „falazott kertjébe”.Az európai kiadók szerint az új megállapodás egy „fekete dobozt” hoz létre, amely a Google kivételével mindenki kezéből távol tartja a kritikus piaci információkat a digitális kiadói üzletágban.Bár az FLoC nem azonosítja az egyes felhasználókat, több elemző szerint elegendő információval szolgál majd a követésükhöz.
Az Egyesült Királyságban folyó nyomozás lezárása érdekében a vállalkozás a versenyfelügyeletet bízta meg a cookie-k fokozatos megszüntetésének felügyeletében. Azt is megígérte, hogy az új technológia fejlesztése során nem tesz diszkriminációt a digitális hirdetési vállalkozásokkal szemben, és 60 nappal korábban értesíti az Egyesült Királyság Versenybizottságát a harmadik féltől származó cookie-k eltávolítása előtt.
Goel kijelentette, hogy a Google azt tervezi, hogy az új technológiát 2022 végéig elérhetővé teszi a fejlesztők számára, lehetővé téve a harmadik féltől származó cookie-k megjelenését a Chrome-ban három hónapon keresztül, „2023 végén”. Goel szerint a menetrend követi a Google által az Egyesült Királyság versenyfelügyeletének tett ígéreteit.Egy olyan rendszer, amely az egyéneket érdeklődési körük alapján hatalmas online csoportokba rejti, miközben webböngészési rekordokat tart fenn az eszközökön, hogy biztosítsa a magánélet védelmét, az egyik legfontosabb koncepció a harmadik féltől származó cookie-k helyettesítésére.
Címkék2 év késéssel Google gördülő új funkció nyomkövető technológia