A Twitter elkezdi tesztelni a hirdetéseket a Fleets-ben, amely az olyan szolgáltatásokra adott válasz, mint a Snapchat és az Instagram „sztori” funkciói, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy röpke frissítéseket sugározzanak.
A Fleets, a Stories Twitter-verziója hirdetéseket kap. A cég ma bejelentette, hogy megkezdi a flottahirdetések kísérleti tesztelését az Egyesült Államokban, amely első ízben teljes képernyős, függőleges formátumú hirdetéseket hoz a Twitterre, így hatékonyabban tud versenyezni a többi közösségi média platformon elérhető vertikális hirdetésekkel. mint például a Facebook, az Instagram, a Snapchat és a TikTok.
Ez az egyik módja annak, hogy a Twitter bevételt szerezzen felhasználóival és diverzifikálja bevételi forrásait.
Az első negyedévben a Twitter hirdetési bevétele 32 százalékkal, 899 millió dollárra nőtt az előző év azonos időszakához képest, miközben a teljes hirdetési elköteleződés 11 százalékkal nőtt. Mivel 2023 végére napi 315 millió aktív felhasználót kíván elérni, a vállalat összehangolt erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy több szolgáltatást, gyorsabb ütemben adjon hozzá.
Az új Fleet-hirdetések az Ön által követett személyek flottái között jelennek meg, és 9:16 formátumban támogatják a fényképeket és a videókat is.
A márkák videóreklámjaikban „csúsztatással felfelé” cselekvésre ösztönözhetnek, amely legfeljebb 30 másodperces anyagot támogathat.
Ez kevesebb idő a videózásra, mint az Instagram (maximum 120 másodperc) vagy a TikTok (legfeljebb 60 másodperc), de megfelel a legjobb gyakorlatoknak, amelyek hangsúlyozzák, hogy a rövidebb reklámozás hatékonyabb lehet.
Eközben a hirdetők látni fogják a megjelenítéseket, profilmegtekintéseket, kattintásokat, webhelylátogatásokat és egyéb tipikus Twitter-hirdetési statisztikákat flottahirdetéseikhez.
A Twitter rögzíti a videómegtekintéseket, a 6s videómegtekintéseket, a kezdéseket, a befejezéseket, a kvartilis jelentéseket és egyéb információkat a videóhirdetésekhez.
Tavaly a Twitter először próbálta ki a Fleets szolgáltatást. A felhasználók először megbüntették, és azt hitték, hogy a Fleets egy újabb módja annak, hogy a Twitter beleessen abba a csapdába, hogy úgy néz ki, mint más közösségi média hálózatok. Mára azonban a Fleets a Twitter és felhasználói élményeinek fontos részévé vált.
Versenytársaihoz képest a Fleets még a kezdeti szakaszában jár, és meglehetősen csupasz tapasztalatot kínál az alkotási eszközök terén. Nem világos, hogy a Twitter hogyan tervezi a jövőben a flottákon keresztül bevételt szerezni a hirdetésekből származó bevételekből.
2020 novemberében a funkció világszerte minden felhasználó számára elérhető lesz. Néhányan eleinte kritizálták a Fleetst, ennek ellenére a Fleets a Twitter-élmény szerves részévé vált.
A kísérlet a Twitter szerint lehetővé teszi majd a vállalat számára, hogy felmérje, mennyire működnek jól az ilyen típusú hirdetések a Twitteren, ami a jövőben nemcsak a flottahirdetések fejlesztését segíti elő, hanem más olyan helyeken is, ahol a teljes képernyős hirdetések megjelenhetnek. a jövő.
Ezenkívül, ahogy a teszt folytatódik, azt szeretné felfedezni, hogy az emberek hogyan vélekednek a teljes képernyős hirdetésekről, és hogyan lépnek kapcsolatba velük.
A Twitter nem volt hajlandó megadni, hogy aktív felhasználói bázisának hány vagy hány százaléka fogadta el a Fleeteket, ahelyett, hogy rámutatott volna, hogy a flottákat közzétevő emberek 73 százaléka azt is átnézi, amit mások megosztanak.
Mivel továbbra is fektet be a termékbe, a vállalkozás azt állítja, hogy a jövőben új frissítéseket és funkciókat vezet be a Fleetsbe. Az Egyesült Államokban a mai naptól az iOS és az Android felhasználók is láthatnak flottahirdetéseket.
Címkékhirdetéseket Pilot tesztek Twitter twitter flotta