Az Apple által a múlt héten kiadott, régóta várt iOS-frissítés, az iOS 14.5 bevezette az Apple App Tracking Transparency (ATT) funkcióját, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy engedélyezzék harmadik féltől származó alkalmazásoknak adataik nyomon követését személyre szabott hirdetések küldése és küldése céljából. az online promóció egyéb formái, amelyekről általánosan általános az a feltételezés, hogy a legtöbb felhasználó nemet mond erre a kérésre, és leiratkozik, ezért a digitális hirdetők idegesek voltak amiatt, hogy ez drasztikusan befolyásolná bevételüket, mivel a legtöbb felhasználó nem iratkozik fel. követés. Egy nemrégiben készült felmérés azonban azt mutatja, hogy a felhasználók közel 50%-a feliratkozott a nyomon követésre.
A júniusi WWDC 2020-on az Apple bejelentette az App Tracking Transparency-t, amely az új iOS 14 frissítéssel érkezik, de még abban az évben szeptemberben az iOS 14-et az App Tracking Transparency funkció nélkül adták ki, hogy a fejlesztőknek legyen idejük alkalmazkodni az új nyomkövetési változásokhoz. iOS platform. Ezt a frissítést végül az iOS 14.5-ben vezették be.
De még 10 hónapos késés után is a legtöbb alkalmazásfejlesztő még mindig nincs felkészülve. A megjelenést követő egy héten belül közel 10 000 alkalmazás engedélyezte az iOS 14.5 App Tracking Transparency promptot, és ezek 20%-a játékalkalmazás. Ez azt jelzi, hogy a vállalatok és a fejlesztők nem tettek kellő erőfeszítést a felhasználók meggyőzésére, hogy engedélyezzék számukra online tevékenységeik nyomon követését.
Egy 300 alkalmazás elemzésén alapuló kutatás szerint a felhasználók összességében 41%-a választotta a követést, míg a vállalat korábbi előrejelzései szerint nehéz lenne ezt a számot egy számjegynél tovább elérni.
Egy elmélet azt állítja, hogy ha játékalkalmazásokról van szó, a végfelhasználók kísérletező gondolkodásmóddal rendelkeznek. A felhasználók egyszerűen kipróbálnak új játékokat anélkül, hogy különösebben figyelnének a mögöttük lévő márkára. Amikor egy ilyen alkalmazás bármilyen engedélyt kér, mindig óvatosan kezeljük.
Másrészt a nem játékalkalmazások erősebb márkaaffinitást mutatnak, és ismertek a végfelhasználók számára. Magasabb bizalommal a részvételi arányok emelkednek.
Továbbá, ha nem a Limit Ad Tracking (LAT) lenne, úgy gondolják, hogy a számok még magasabbak is lehettek volna.
A hirdetéskövetés korlátozása (LAT) egy olyan funkció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy leiratkozhassanak a hirdetői azonosítóról (IDFA). Ha ez a beállítás engedélyezve van, a felhasználó IDFA-ja nyomon követéskor üresen jelenik meg. Ez azt jelenti, hogy nem fognak látni őket célzott hirdetéseket, mivel a hálózatok szerint az eszköznek nincs identitása.
Azok a felhasználók, akiknek már engedélyezve volt a Limit ad tracking a telefonjukon, nem jelenítik meg az App Tracking Transparency üzenetet, amikor frissítik az operációs rendszerüket, és automatikusan „Elutasított” vagy „Korlátozott” állapotba kerülnek.
Mivel a felhasználók még nem ismerik ezt a követési engedélyt kérő üzenetet, a fejlesztőknek meg kell találniuk a pontos pillanatot a felhasználói út során. Ezenkívül az adatgyűjtés céljának világos megemlítése valóban több felhasználót ösztönözne a feliratkozásra.
Ez a funkció sok szempontból nagyon hasznos a felhasználók számára, de akkor a fejlesztők és hirdetők biztosan nem tudnak személyre szabott tartalmat biztosítani a felhasználóknak, ami bizonyos helyzetekben hasznos a felhasználók számára. És amint azt mindannyian tudjuk, a magasabb részvételi arányok sokféle módon segítik az alkalmazástulajdonosokat és a fejlesztőket a hirdetésekből származó bevételszerzésben, a végfelhasználókkal való kommunikációban és még sok másban.